L'industrie chinoise de l'électroménager [PT 2] : une transformation verte axée sur la réglementation

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L'industrie chinoise de l'électroménager [PT 2] : une transformation verte axée sur la réglementation

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Les régulateurs élaborent des normes vertes régissant les appareils électroménagers

Pour encourager la durabilité au sein de l'industrie des appareils électroménagers et réduire les émissions de carbone, les agences gouvernementales et les associations industrielles chinoises intensifient la publication de normes vertes pour chaque segment. Les politiques incitent également les consommateurs à faire des choix d'achat plus durables.

Par exemple, les nouvelles normes d'efficacité énergétique industrielle, entrées en vigueur le 1er juillet 2020, ont remanié le marché chinois de la climatisation. Plus précisément, les nouvelles normes divisent les climatiseurs en cinq niveaux d'efficacité énergétique, contre seulement trois niveaux auparavant. De plus, les nouvelles normes s'appliquent désormais aussi bien aux climatiseurs à vitesse variable qu'à vitesse fixe, alors que les deux types d'appareils étaient soumis à des exigences indépendantes dans l'ancien système. Avec le nouveau système, les climatiseurs à vitesse fixe qui relevaient de l'ancienne catégorie d'efficacité énergétique de niveau trois ne satisferaient plus au niveau le plus bas selon les dernières exigences. Les régulateurs ont accordé aux fabricants de climatiseurs un délai de grâce d'un an jusqu'au 1er juillet 2021 pour vendre leurs anciens produits à forte consommation d'énergie de niveau trois. Cela a incité de nombreuses sociétés de climatisation à lancer des promotions de vente pour écouler leur inventaire, avec une remise pouvant atteindre 70%.

Bien que le système d'efficacité énergétique actuel classe les climatiseurs en cinq niveaux, il reviendra à trois niveaux le 1er janvier 2022. De plus, après cette date, le système éliminera complètement les climatiseurs à vitesse fixe. Citant Huatai Securities, tout au long du processus de mise en œuvre du nouveau système de classement de l'efficacité énergétique, il rendra obsolète 40% à 50% des produits de climatisation existants. Les nouvelles normes incitent ainsi l'ensemble de l'industrie de la climatisation à améliorer l'efficacité énergétique de 14% en 2020, et de 30% d'ici 2022.

En plus des climatiseurs, l'Administration d'État pour la réglementation du marché (SAMR) a publié en juillet 2020 les critères d'efficacité énergétique du pays pour les téléviseurs à écran plat et les équipements décodeurs associés. Cet ensemble de nouvelles règles lève non seulement les normes d'efficacité énergétique pour les téléviseurs 4K, mais met également en avant des exigences pour les téléviseurs 8K. Cependant, l'introduction de nouvelles normes d'efficacité énergétique pour les téléviseurs ne causera pas autant de résistance au développement que le marché de la climatisation. Par exemple, les téléviseurs 8K et OLED, qui sont des produits émergents sur le marché chinois de la télévision, seront soumis à des exigences d'efficacité énergétique plus souples que les téléviseurs 4K. Cela est dû au fait qu'une telle technologie s'appuie sur les progrès de développement de l'industrie des semi-conducteurs pour améliorer ses performances de consommation d'énergie.  

Suggestions pour accroître la durabilité dans l'industrie de l'électroménager

Pour accélérer la transformation verte du secteur de l'électroménager, il est important que les décideurs politiques actualisent en permanence les exigences industrielles et exhortent ainsi les fabricants à produire des appareils plus économes en énergie. Par exemple, les normes d'efficacité énergétique renforcées susmentionnées pour le secteur de la climatisation ont imposé aux acteurs du marché la nécessité de produire des produits économes en énergie. De plus, la publication de règles plus strictes obligera les entreprises d'électroménager à innover sur des aspects tels que la conception industrielle, les mises à niveau technologiques, etc.

Tout en durcissant les réglementations sur l'ensemble de l'industrie, les autorités de régulation chinoises encouragent également les entreprises leaders du marché à formuler des normes de production spécifiques à l'entreprise qui sont plus strictes que les normes nationales. Alors que les consommateurs chinois ont une notoriété croissante de la marque, les avantages de l'image de marque sont devenus plus importants.

Par exemple, au cours des dix premiers mois de cette année, Midea [000333:CH], Gree [000651:CH] et Haier Smart Home [600690:CH] ont occupé 82% du marché chinois des climatiseurs hors ligne, et leur part combinée dans le marché en ligne était 74%. La concentration des parts de marché entre les principales entreprises existe également dans le secteur des réfrigérateurs, Haier Smart Home, Midea et Hisense [000921:CH] capturant 48% du marché. Sur la base du leadership existant sur le marché et de la popularité croissante des appareils verts parmi les ménages, si ces grandes entreprises peuvent intégrer le développement durable dans leur stratégie d'entreprise, elles pourraient non seulement conserver des avantages concurrentiels par rapport à d'autres rivaux proches, mais également gagner davantage la part de marché de petites et moyennes entreprises.

Par ailleurs, du côté de l'offre, les autorités chinoises prévoient de poursuivre leur pratique courante consistant à subventionner l'achat d'appareils électroménagers par les ménages. Lors d'une réunion du Conseil d'Etat le 18 novembre, le gouvernement chinois a proposé de subventionner les ventes d'appareils électroménagers. Citant les études de Changjiang Securities, lorsque les gouvernements locaux chinois ont offert des allocations pour populariser les appareils électroménagers dans les zones rurales du pays entre 2008 et 2012, le taux de croissance annuel composé sur cinq ans des ventes au détail de climatiseurs, de réfrigérateurs et de machines à laver était de 12,4%, 18,61 TP1T et 10.3%, respectivement. Après la disparition des politiques de subventions en 2013, le TCAC sur cinq ans des trois appareils est tombé à 9,12%, -4,29% et 4,86% de 2013 à 2017. Contrairement aux politiques de subventions précédentes qui couvraient l'ensemble du secteur des appareils électroménagers, les allocations qui Le premier ministre Li Keqiang prévoit d'initier cette fois ne couvrira que les appareils verts. Tout cela fait partie de l'effort visant à accroître la part de marché des produits plus respectueux de l'environnement.

Référence:

https://tech.sina.com.cn/e/2020-03-25/doc-iimxxsth1557505.shtml

http://gd.people.com.cn/n2/2020/0702/c123932-34127877.html

https://t.qianzhan.com/caijing/detail/200718-b43774ed.html

http://www.js.xinhuanet.com/2020-07/03/c_1126190237.htm

https://tech.sina.com.cn/e/2020-07-30/doc-iivhvpwx8191078.shtml

http://www.cheari.com/newsdetail.html?id=132011

https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-17/doc-iiznctke1844492.shtml

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202011271433803407_1.pdf?1606500776000.pdf

https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2018-09-24/doc-ifxeuwwr7797600.shtml

https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/industry/rptid/659459790818/index.phtml

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